WeTV เปิดกลยุทธ์ “3X” ตั้งเป้าเติบโต 3 เท่า เล็งขึ้นอันดับ 2 ในอาเซียนภายในปี 2023

โดย RingRangRung | 21 กันยายน 2564 เมื่อ 11:53 น. | อ่าน 140
WeTV

WeTV แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิง (Over-the-top : OTT) รายใหญ่จากจีน ประกาศกลยุทธ์ 3X โดยตั้งเป้าโตในไทย 3 เท่า และครองตำแหน่งแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงอันดับ 2 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ภายใน 3 ปี

ภาพรวมตลาด OTT ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ปัจจุบันมีผู้ใช้งานกว่า 180 ล้านคน มีสัดส่วนการเข้าถึง 31% และเพิ่มขึ้นเป็น 57% ในช่วงการแพร่ระบาดของเชื้อ COVID-19

ตัวเลขดังกล่าวสอดคล้องกับผลการดำเนินงานของWeTV ทั่วโลก โดยมียอดผู้ใช้งานรายเดือน (Monthly Active Users : MAU) มากกว่า 45 ล้านราย (ม.ค.-ส.ค. 64) ยอดชมวิดีโอมากกว่า 25 ล้านวิวต่อวัน มีจำนวนผู้ใช้งานแบบสมัครสมาชิกเติบโตขึ้นมากกว่า 150% เมื่อเทียบกับแบบ YoY โดยตลาดสำคัญจะอยู่ในแถบเอเชียตะวันออกเฉียงใต้นำโดย ไทย, อินโดนีเซีย, ฟิลิปปินส์, มาเลเซีย และเวียดนาม

สำหรับประเทศไทยทางWeTV เองก็มีสถิติตัวเลขที่น่าสนใจดังนี้

  • ช่วง ม.ค.-ส.ค. 64 แพลตฟอร์มมียอดผู้ใช้งานเป็นประจำทุกวัน (Daily Active Users : DAU) เพิ่มขึ้นถึง 63% จากปี 63
  • WeTVเป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 ที่มีผู้ใช้งานแบบรับชมโฆษณา (Advertising Video On Demand – AVOD) และเป็นอันดับ 2 ในส่วนของผู้ใช้งานแบบสมัครสมาชิก (Subscription Video On Demand – SVOD)
  • ใน 6 เดือนแรกมียอดผู้ใช้ MAU เฉลี่ยสูงถึง 13 ล้านคน
  • กลุ่มผู้ชมส่วนใหญ่ของเป็นผู้หญิง 70% และผู้ชมกลุ่มหลักมีอายุเฉลี่ย 18-24 ปี มีสัดส่วน 29% และ 25-34 ปี มีสัดส่วน 26%
  • คอนเทนต์ที่เติบโตได้อย่างโดดเด่นได้แก่ คอนเทนต์จีน โดยมีอัตราการเติบโตถึง 137%, คอนเทนต์ไทย 40% และคอนเทนต์อนิเมะ 93% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา

เพื่อต่อยอดความสำเร็จทางWeTV ประเทศไทยได้ประกาศกลยุทธ์ “3X” ประกอบด้วย

  • Expansion : ขยายการเข้าถึงคอนเทนต์ของ WeTVในทุกมิติ ทั้งการเพิ่มคลังคอนเทนต์ทั้งซีรีส์จีน, ไทย, เกาหลี และญี่ปุ่น ทั้งกลุ่มอนิเมะที่เป็นคอนเทนต์ที่กำลังมาแรง, ซีรีส์วาย, รายการวาไรตี้ และ eSports ควบคู่กับจับมือพันธมิตรทั้ง
    • กลุ่มสถานีโทรทัศน์ อย่างช่อง 8 เพื่อเพิ่มฐานการเข้าถึงผู้ชมโทรทัศน์
    • กลุ่มผู้นำธุรกิจทั้งกลุ่ม Telco กลุ่มบริการชำระเงิน กลุ่ม OTT Device เพื่อเพิ่มช่องทางในการรับชมออนไลน์ และอำนวยความสะดวกในการชำระค่าบริการให้แก่ผู้ชมมากขึ้น
    • กลุ่มไลฟ์สไตล์แพลตฟอร์มอย่างธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ธุรกิจเดลิเวอรี่ หรือการแลกคะแนน ฯลฯ
    • พันธมิตรในเครือเทนเซ็นต์ ประเทศไทย อย่าง Sanook, JOOX, PUBG MOBILE และ WeComics
  • Extra Experience : เต็มอิ่มกับประสบการณ์ความบันเทิงด้วยการนำเสนอฟีเจอร์เด่นเฉพาะตัวเช่น
    • ฟีเจอร์ Flying comment ที่ได้รับความนิยมเป็นอย่างสูงด้วยยอดโตกว่า 3 เท่า และมีจำนวนคอมเมนต์ถึงกว่า 1.5 ล้านคอนเมนต์ต่อเดือน
    • ฟีเจอร์ Ins-screen ฟีเจอร์การย่อจอขณะใช้งานบนมือถือ
    • ฟีเจอร์ Vote ฟีเจอร์พิเศษกับการสะสม “VIP Digital Gift Card” เพื่อมอบเป็นของขวัญและแบ่งปันความบันเทิงให้เพื่อนๆ
    • ฟีเจอร์ Fast Track ที่มียอดใช้เติบโตอย่างก้าวกระโดดถึง 4 เท่าจากปี 2020
    • ฟีเจอร์ Rent การเช่าชมคอนเทนต์พิเศษบนแพลตฟอร์ม การถ่ายทอดสดรายการในรูปแบบต่างๆ
    • สร้างคอมมูนิตี้อย่างเช่น กิจกรรมแฟนมีตติ้งกับ WeTV Global Brand Ambassador
  • Exclusivity : มอบความเอ็กซ์คลูซีฟที่เหนือกว่า ทั้งรับชมคอนเทนต์ที่แรก (First Run) ดูย้อนหลัง (Rerun) และการคัดสรรคอนเทนต์คุณภาพทั้งออริจินัลคอนเทนต์ของจีน และไทยมานำเสนอให้แฟนๆ ชาวไทยสำหรับในช่วงครึ่งปีหลังนี้ WeTV จับมือกับพันธมิตรผู้ผลิตคอนเทนต์ชั้นนำของประเทศไทยเปิดตัว WeTV ORIGINAL ออริจินัลคอนเทนต์ไทยทั้งหมด 13 เรื่อง นำทัพความบันเทิงด้วย “เมียหลวง”, “เด็กฝึกหน้าใส เติมหัวใจนายหญิง”, “กลรักรุ่นพี่” “Bangkok Fable” และ “ออฟฟิศติดฮา”

จากกลยุทธ์ดังกล่าวทำให้ WeTV มั่นใจว่าจะสามารถบรรลุเป้าหมายเติบโตในไทย 3 เท่า พร้อมขึ้นเป็นผู้นำแพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิงอันดับ 2 ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ภายในปี 2023


About Author

RingRangRung

RingRangRung

Partners