ถ้าถามว่า Apple ควรจะกลัวใครมากที่สุด คำตอบจริงๆ แล้วไม่น่าจะใช้ Google หรือ Microsoft แต่อย่างใด แม้ว่า Google จะเริ่มรุกคืบเข้ามาในตลาดทีวี และเพลง แต่เราก็ทราบกันดีว่าไม่ใกล้คำว่าประสบความสำเร็จเลย ส่วน Microsoft นั้นไม่ต้องพูดถึง แต่ขณะเดียวกับคู่แข่งอ้อมๆ อย่าง Amazon ที่มีขายทุกอย่าง รวมไปถึงบริการสตรีมเกมส์ เพลง หนัง หนังสือ อย่าง Kindle และอื่นๆ นี่ล่ะศัตรูที่แท้จริงของ Apple และถ้ารุกตลาดสมาร์ทโฟน Apple ควรจะกลัวการมาของ Amazon ที่สุด