โรบินฮู้ดพลิกเกม ผนึก Accenture ปูทาง Super App พร้อมลุย Robinhood Advertising

โดย shyboy | 7 กรกฎาคม 2565 เมื่อ 17:49 น. | อ่าน 153

เมื่อใกล้ถึงยุค cookie-less world โรบินฮู้ดเล็งขยับตัว ในเมื่อโลกแห่งธุรกิจที่ต้องพึ่งพา data ในการทำการตลาด จะไม่สามารถนำมาใช้ต่อไปได้ จึงได้ร่วมมือกับ Accenture Song บริษัทในเครือ Accenture เข้ามาเป็นพันธมิตรเพื่อพัฒนาแพลตฟอร์มให้มีประสิทธิภาพในการทำ Digital Marketing บนแพลตฟอร์มโรบินฮู้ดให้กับแบรนด์ต่างๆ ที่สนใจทำโฆษณา พร้อมแต่งตั้ง 3 มีเดียเอเจนซีชั้นนำของเมืองไทย GroupM (Thailand), dentsu international Thailand, Entravision MediaDonuts Thailand เป็นตัวแทนจำหน่ายโฆษณาอย่างเป็นทางการของ Robinhood Advertising

Robinhood Advertising

ต่อจากนี้ browser ไม่เก็บ cookie และ เข้าถึง 3rd party data ไม่ได้

การทำ Digital Marketing หัวใจสำคัญก็คือ การนำข้อมูลของผู้ใช้งานมาวิเคราะห์ และ feeding ข้อมูลไม่ว่าจะเป็นสินค้า หรือบริการที่ตรงใจผู้ใช้งาน โดยผ่านการเก็บข้อมูลของ cookie และ 3rd party data แต่หลังจากนี้ ในยุคที่สิทธิผู้บริโภค ที่ต้องการรักษาความเป็นส่วนตัว พร้อมด้วยกฎหมาย PDPA ที่มีผลบังคับใช้แล้ว ทำให้นักการตลาดต้องหาวิธีใหม่ๆ และพัฒนาระบบการโฆษณาให้มีผล ประสิทธิภาพมากขึ้น

โทมัส มอริตเซน กรรมการผู้จัดการ เอคเซนเชอร์ ซอง ประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ เปิดเผยว่า การที่ได้โรบินฮู้ดมาร่วมงานนั้น และด้วย Accenture มีเทคโนโลยี ข้อมูลต่างๆ จะสามารถผลักดันให้ โรบินฮู้ด เป็น Super App สัญชาติไทย ที่สามารถเติบโตในระดับภูมิภาคได้

“โดยในความร่วมมือครั้งนี้ จะสร้างพื้นที่โฆษณาในแพลตฟอร์มของโรบินฮู้ด (Robinhood Advertising) โดยคาดการณ์ว่าปีนี้จะการใช้จ่ายสำหรับสื่อโฆษณาดิจิทัลคาดว่าจะเติบโตขึ้น 9% คิดเป็นมูลค่า 27,000 ล้าน ซึ่งธุรกิจใหม่ดังกล่าวจะสร้างรายได้เพิ่มขึ้น ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย และได้ผลประสิทธิภาพสูงสุด”

Robinhood Advertising คาดโกยรายได้ถึงปีนี้ไม่ต่ำว่า 50 ล้านบาท

ศรัณย์ ชินสุวพลา หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท เพอร์เพิล เวนเจอร์ส จำกัด กล่าวว่า พื้นที่โฆษณาบนแพลตฟอร์มของโรบินฮู้ด จะตอบโจทย์กลุ่มนักการตลาดได้เป็นอย่างดี โดยผนึกกำลัง Accenture Song ในการจัดสรร นำข้อมูล เทคโนโลยีต่างๆ ที่จะวิเคราะห์ลักษณะผู้ใช้งาน ประมวลผล และสามารถเข้าถึงความต้องการของผู้ใช้งานได้ตรงใจ ทั้งนี้ ได้แต่งตั้ง 3 มีเดียเอเยนซี่แถวหน้าของเมืองไทย ได้แก่ GroupM (Thailand), dentsu international Thailand และ Entravision MediaDonuts Thailand เป็นตัวแทนจำหน่ายโฆษณาอย่างเป็นทางการของ Robinhood Advertising เราคาดการณ์รายได้ปีนี้ จะไม่ต่ำกว่า 50 ล้านบาท และในปีหน้าเราตั้งเป้ารายได้ที่ 9 หลัก

“โดยข้อมูลภายในของโรบินฮู้ด พบว่ากลุ่มลูกค้าของเรากว่า 49% เป็นกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังซื้ออยู่ในระดับรายได้ปานกลางขึ้นไป โดยพบว่ามีการซื้อซ้ำในรอบเดือนมากกว่า 5 ครั้ง กว่า 57% และยอดใช้จ่ยมากกว่า 300 บาทมากกว่า 19% ดังนั้นนักการตลาดจะได้ประโยชน์จากกลุ่มลูกค้าที่มีกำลังจ่าย ในการเข้าถึงการกลุ่มเป้าหมายตรงกลุ่มมากขึ้น”

Robinhood Advertising

เริ่มเก็บ GP ใน บริการ Mart, Express และ Ride Hailing ส่วน Food และ travel ยังไม่เก็บ

สีหนาท ล่ำซำ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท เพอร์เพิล เวนเจอร์ส จำกัด อัพเดทถึงผู้ลงทะเบียนในแอพโรบินฮู้ดมีมากกว่า 3 ล้านราย โดยหากนับ active user มีประมาณ 1 ล้านราย มีจำนวนร้านค้าบนแพลตฟอร์มกว่า 225,000 ร้าน มีไรเดอร์ที่ให้บริการส่งอาหารกว่า 30,000 คน มียอดสั่งอาหารต่อวันเฉลี่ยอยู่ที่ 180,000 ออเดอร์ สามารถขึ้นเป็นผู้บริการ food delivery เป็นอันดับ 2 ในเขตพื้นที่ให้บริการกรุงเทพฯ และปริมณฑล ส่วนของโรงแรมมีเข้าร่วมแพลตฟอร์มประมาณ 12,000 แห่ง เกือบทั้งหมดเป็นระดับ 3-5 ดาว และมี chain โรงแรมระดับโลกเจ้าร่วมด้วย ซึ่งบริการทั้งสองนี้ ยังไม่มีการเก็บ GP ตามเจตนารมณ์ของบริษัทฯ ตั้งแต่ต้น เพื่อช่วยผู้ประกอบการรายเล็กให้สามารถอยู่ได้ในช่วงภาวะเศรษฐกิจในขณะนี้

“สำหรับบริการ Robinhood Mart, Express และ Ride Hailing หรือบริการรถยนต์รับจ้างผ่านระบบอิเล็กทรอนิกส์ จะมีการเก็บ GP ในอัตราที่ต่ำกว่าผู้ให้บริการรายอื่น โดยจะมีเรทประมาณ 10-15% แต่จะมีการหัก GP ของผู้ให้บริการ และเก็บค่าบริการกับผู้บริโภค ซึ่งการเก็บค่าบริการ และ GP จะทำให้บริษัทฯ มีรายได้ที่จะสามารถรับรู้ได้ในปีนี้ นอกเหนือจากรายได้ของ Robinhood Advertising”

จากการเปิดให้บริการทั้งหมดที่จะเกิดขึ้นภายในปีนี้ จะทำให้ โรบินฮู้ด เป็น Super App ที่ให้บริการครบทั้ง food delivery และ บริการด้านการท่องเที่ยวออนไลน์แบบครบวงจร (all-in-one travel service)

About Author

shyboy

shyboy

Partners