POCO จัดเสวนา ชี้ Gen Z – Millennials เปิดใจให้มือถือจากแบรนด์ระดับกลางมากขึ้น

โดย RingRangRung | 21 สิงหาคม 2566 เมื่อ 14:41 น. | อ่าน 111
POCO

POCO ฉลองครบรอบ 5 ปี จัดแคมเปญ POCO Carnival พร้อมจัดงาน เสวนา “POCO Partners Southeast Asia Forum 2023 – Next step: Gen Z changes the game”

ตามข้อมูลที่ถูกนำเสนอในงานเสวนาทาง แอนน์ วัง หัวหน้าฝ่ายการตลาดของ POCO Global เผยว่า ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมามือถือระดับกลางหรือกึ่งเรือธงสามารรถเข้ามาปิดช่องว่างระหว่างมือถือระดับพรีเมียมได้อย่างรวดเร็วมาจากการปรับปรุงสเปคครั้งใหญ่ไม่ว่าจะเป็น แบตเตอรี่ที่ขยายใหญ่ขึ้นพร้อมอายุการใช้งานที่เกือบจะเท่ารุ่นพรีเมียม, พื้นที่เก็บข้อมูลขนาดใหญ่ขึ้น, โปรเซสเซอร์แรงขึ้น, RAM มากขึ้น และจอแสดงผลที่ยอดเยี่ยมในราคาที่จับต้องได้และใช้งานได้จริง

เมื่อไม่นานมานี้ทาง POCO ได้ร่วมมือกับ YouGov บริษัทด้านความคิดเห็นและข้อมูลสาธารณะระดับโลกเพื่อทำสำรวจความคิดเห็นของผู้บริโภคในตลาด 5 ประเทศเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ได้แก่ ไทย, มาเลเซีย, อินโดนีเซีย, ฟิลิปปินส์ และ เวียดนาม เพื่อเก็บข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการรับรู้และความคาดหวังของผู้บริโภคต่อตลาดโทรศัพท์ระดับกลาง

การสำรวจดังกล่าวเป็นการเก็บข้อมูลจากผู้บริโภคจำนวน 2,500 ราย ในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ที่เล่นเกมบนมือถืออย่างน้อยเดือนละครั้งพบว่าปัจจุบันความบันเทิงบนมือถือเป็นสิ่งที่สำคัญ โดยที่กลุ่ม Gen Z ที่เป็น Mobile First มีการใช้เวลาโดยเฉลี่ยบนมือถือมากกว่าคน Millennials

ตามการสำรวจความถี่ของการทำกิจกรรมต่าง ๆ บนมือถือ พบว่า 81% เป็นการใช้งานเพื่อรับชมวีดีโอ, 60% ใช้เพื่อเล่นเกมออนไลน์, 56% ใช้เพื่อการโทรออกด้วยเสียง (Voice) ขณะที่การใช้เพื่อถ่ายรูป – วีดีโอน้อยลง

เมื่อโฟกัสไปยังกิจกรรมที่ผู้ใช้มือถือทำหลายครั้งต่อสัปดาห์ เกือบ 9 ใน 10 ใช้เพื่อการเล่นเกมโดยคิดเป็น 87%, ใช้เพื่อโซเชียลมีเดีย 88%, และการถ่ายรูป – วีดีโอ 80%

เมื่อสอบถามวัยรุ่นเอเชียตะวันออกเฉียงใต้พบว่า 50% มีการทำกิจกรรมบนมือถือเพิ่มมากขึ้นเมื่อเทียบกับ 3 ปีก่อน (ช่วงก่อนโควิด) โดยที่มือถือกลายเป็นศูนย์กลางของความบันเทิงไม่ว่าจะเป็นการเล่นเกมบนมือถือที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว, การช้อปปิ้งออนไลน์, และการสตรีมวีดีโอ คิดเป็นสัดส่วน 53%, 51% และ 48% ตามลำดับ

นอกจากนี้ 4 ใน 10 ของผู้ตอบแบบสำรวจยังมีแนวโน้มที่ใช้เวลาบนมือถือมากขึ้นเนื่องการรูปแบบการทำงานที่ยืดหยุ่นขึ้นหลังเกิดโรคระบาดซึ่งการใช้งานด้านธุรกิจมีแนวโน้มเติบโตสูงขึ้นในอนาคตถึง 59% และเป็นกิจกรรมเดียวที่การใช้งานรายวันในอนาคตจะเพิ่มขึ้นสูงกว่าเปอร์เซ็นต์การเติบโตในช่วง 3 ปีที่ผ่านมา

ทางด้านแนวโน้มการเปลี่ยนมือถือใหม่ของผู้บริโภคช่วงอายุ 18-40 ปี มีเพียง 8% เท่านั้นที่ไม่เคยเปลี่ยนโทรศัพท์ แต่โดยทั่วไป 1 ใน 4 ประมาณ 26% จะเปลี่ยนมือถือรุ่ยใหม๋ในทุก ๆ 2 ปี และ 51% จะเปลี่ยนทุก ๆ 3 ปี ซึ่งเมื่อถูกถามว่าจะเปลี่ยนมือถือเครื่องปัจจุบันเมื่อไรราว 46% จะเปลี่ยนก่อนสิ้นปี 2024 และ 15% เปลี่ยนภายในปี 2023

ขณะที่การซื้อผ่านช่องทางออนไลน์มีแนวโน้มจะเพิ่มขึ้นเล็กน้อยในอนาคต โดยเป็นการซื้อผ่านเว็บไซต์ทางการของแบรนด์ / ร้านค้าออนไลน์ ที่ 17% หรือผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ช 14%

สำหรับการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์ระดับกลางในกลุ่ม Gen Z และ Millennials ก็เปลี่ยนไปจากในช่วง 5 ปีก่อน โดยมากกว่า 3 ใน 4 หรือ 76% ยอมรับว่าชื่นชอบแบรนด์ในระดับกลาง และ 8 ใน 10 ก็มีความเชื่อมั่นแบรนด์ระดับกลางมากขึ้นคิดเป็น 79% โดยพวกเขาให้ความสำคัญกับราคาที่สามารถจ่ายได้และเป็นมิตรกับงบประมาณ 57% เรื่องราคาและประสิทธิภาพที่สมดุลกันคิดเป็น 57% และตอบสนองต่อความต้องการของมือถือโดยไม่ต้องมีฟีเจอร์มากเกินไป 50%

อย่างไรก็ดี 8 ใน 10 ของผลสำรวจพบว่าความสามารรถในการเล่นเกมและประสิทธิภาพเป็นปัจจัยสำคัญในการซื้อมือถือเครื่องใหม่ ซึ่ง 44% มองว่าเป็นปัจจัยที่ “สำคัญมาก”, 36% มองว่า “ค่อนข้างสำคัญ” และมีเพียง 6% ที่ระบุว่า “ไม่สำคัญ”

ด้วยเหตุทำให้มองได้ว่าผู้บริโภค Gen Z และ Millennials ในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้จะเป็นกลุ่มที่เปลี่ยนเกม ขยายขอบเขตของแบรนด์ และมอบโอกาสใหม่ๆ ให้กับแบรนด์ระดับกลาง โดยมีสเปคด้านความบันเทิงที่สมดุลกับราค่เป็นหัวใจสำคัญในการเลือกมือถือเครื่องใหม่

ภายใต้แคมเปญ POCO Carnival ทาง POCO ได้จัดกิจกรรมเพื่อแฟน ๆ ไม่ว่าจะเป็นของขวัญสุดพิเศษสำหรับใครที่แชร์รูปถ่ายส่วนตัวกับ POCO F1 หรือขบวนสินค้าราคาพิเศษไม่ว่าจะเป็นส่วนลด 15% POCO F5 Series, 20% สำหรับ POCO X5 Series, 30% ในรุ่น POCO M5 Series และ 40% รุ่น POCO C40

เปิดตัว POCO M6 PRO ชิป SD4 GEN 2, กล้อง 50MP และจอ 90HZ

About Author

RingRangRung

RingRangRung

Partners