LINE พลิกเกมออนไลน์ด้วย Content ชู LINE TV/LINE TODAY เป็นหมัดฮุกในปีนี้

โดย oatciiz | 19 กุมภาพันธ์ 2563 เมื่อ 18:01 น. | อ่าน 176

LINE NEXPLOSION 2020 งานแถลงประจำปีที่มีข้อมูลอัปเดตเกี่ยวกับแผนการดำเนินงานของ LINE โดยทิศทางในปีนี้เป็นการพลิกเกมบนโลกออนไลน์ด้วย Content ที่ส่งตรงถึงมือ มุ่งนำเสนอประโยชน์ทั้งฝั่งของผู้บริโภคและผู้ซื้อโฆษณา

ดร. พิเชษฐ ฤกษ์ปรีชา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร LINE ประเทศไทย เปิดเผยว่า ทุกวันนี้ผู้บริโภคไม่ได้ให้ความสำคัญกับสื่อเดิมอย่างทีวีอีกต่อไปทุกคนสามารถเลือกดูและเสพสิ่งที่ตัวเองให้ความสนใจได้ตลอดเวลา Content จึงเป็นอาวุธหลักที่ LINE จะใช้ในปีนี้โดยคีย์หลักสำคัญคือจะต้อง เข้าใจง่าย, ใช้งานไม่ยุ่งยาก และ Content ต้องดีด้วย

LINE TV และ LINE TODAY หมัดฮุก Content ปี 2020

อัปเดตตัวเลขในปีที 2019 ที่ผ่านมากันก่อน สำหรับ Platfrom VDO อย่าง LINE TV มีผู้ชมจำนวน 5,800 ล้านวิว และมีจำนวนผู้ใช้งานที่ 40 ล้าน User ขณะที่ LINE TODAY มีผู้เข้าชมเพจจำนวน 11,700 ล้านเพจวิว คิดเป็น 1,000 ล้านครั้งต่อเดือน

เมื่อเจาะลึก Insight หรือพฤติกรรมของผู้ใช้งานพบว่าผู้ใช้ LINE TV ใช้เวลาเฉลี่ย 176 นาที หรือ 3 ชั่วโมงต่อคน โดย 87% จะรับชมทั้ง Content Ooline และ Offlone แบบผสมผสานกันและเมื่อเจาะลึกลงไปอีกพบว่าผู้ชมยังสามารถจำแนกได้อีก 2 กลุ่มคือ ดูสดตามเวลาออนแอร์และดูย้อนหลังเมื่อซีรี่ย์หรือรายการที่ต้องการรับชมออกอากาศครบทุก EP. แล้ว

ปัจจัยที่ทำให้ LINE TV ได้รับความนิยมมากขึ้นในช่วงหลังคือการรับชมได้แล้วบนจอใหญ่ ในที่นี้หมายถึงการขยายอุปกรณ์การรับชมจากเดิมที่ใช้งานได้เฉพาะบนหน้าจอสมาร์ทโฟน แท็บเล็ต หรือคอมพิวเตอร์ พัฒนาสู่สมาร์ททีวี ทำให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้น ความสามารถนี้เองทำให้ LINE TV มีผู้ใช้งานมากขึ้นถึง 63%

ส่วน Content ประเภทงานเขียนอย่าง LINE TODAY สามารถเข้าถึงผู้ใช้งานทั่วประเทศไทยได้ถึง 45 ล้านคน มีสถิติที่เก็บโดย LINE พบว่าคนไทยอ่านหนังสือมากขึ้น โดย 60% อ่าน Content ใน LINE TODAY จนจบ เฉลี่ยการอ่านในตอนนี้สูงถึง 36,000 บรรทัดเทียบได้กับหนังสือ 19 เล่ม ช่วงพีค 2 ช่วงเวลาที่ผู้ใช้นิยมเข้ามาอ่านมากสุด ได้แก่ ช่วง 18.00 – 20.00 น. ระหว่างเดินทางกลับบ้าน และช่วง 21.00 – 23.00 น. หรือก่อนเข้านอน ส่วนคอนเทนต์ที่ได้รับความนิยมในการอ่านสูงสุด คือ บันเทิง ไลฟ์สไตล์ แฟชั่น สุขภาพ และกีฬา

LINE Original Content รักษาผู้ใช้เดิมเติมผู้ใช้ใหม่

LINE TV เป็นช่องทางของ Content รูปแบบ VDO ที่ได้รับความนิยม ดังนั้น LINE เองก็พยายามสร้าง Original Content ขึ้นมาเพื่อดึงฐานคนดูให้มากขึ้น ที่ผ่านมามีซีรี่ย์และรายการที่ทำขึ้นมาและรับชมได้เฉพาะช่องทางนี้เท่านั้น ที่ประสบความสำเร็จและเป็นที่พูดถึงแบบคุ้นหูคงหนีไม่พ้น ซีรี่ย์เลือดข้นคนจางและซีรี่ย์เรื่องล่าสุดอย่าง 365 วันบ้านฉันบ้านเธอ ซึ่งกระแสตอบรับเป็นไปด้วยดีทำให้ในปีนี้เราจะได้เห็น Original Content อีก 6 โปรเจคด้วยกัน คือ

  • Motherเรียกฉันว่า…แม่
  • “เป็นต่อ Uncensored สำมะเล เพลย์บอย”
  • “วิน 21 เด็ดใจเธอ”
  • “BKPP The Series” (ชื่ออย่างไม่เป็นทางการ)
  • The Graduate และสุดท้าย
  • The Secret เกมรัก เกมลับ

ในแง่ของผู้ซื้อโฆษณา LINE ก็วิเคราห์มาให้แล้ว

ในงาน LINE NEXPLOSION 2020 นอกจากจะพูดถึงทิศทาง Content และกลยุทธ์การตลาดแล้ว ในมุมของผู้ซื้อโฆษณาทาง LINE ก็มีการวิเคราะห์มาให้แล้วว่าการซื้อโฆษณาบน LINE TV และ LINE TODAY จะได้ผลลัพท์ที่แตกต่างกัน

โฆษณาที่ลงบน LINE TV ผลลัพท์อยู่ที่ Reach เป็นหลัก เพราะก่อนที่คนจะคลิกเข้ามาดูมีการเตรียมตัวมาก่อนแล้วว่าจะดูอะไร ผ่านอุกรณ์ใด ดังนั้นการยิงโฆษณาให้ตรงกลุ่มเป้าหมายตามประเภท Content จึงค่อนข้างประสบความสำเร็จ อ้างอิงจากข้อมูลที่เก็บมาพบว่า 200% ของผู้ใช้งานดูโฆษณาจนจบ และ 24% ดูโฆษณาเกิน 2 วินาที โดยที่มีอัตราการคลิกโฆษณาต่อที่ 52% ส่วนการลงโฆษณาบน LINE TODAY วัตถุประสงค์จะเน้นไปที่การจดจำและถูกเห็น โดยผู้อ่าน 200% ให้ความสำคัญกับ Content ที่อ่านและคลิกโฆษณาต่อที่สูง สำหรับอัตราการซื้อผลิตภัณฑ์ต่างๆของผู้ที่เห็นโฆษณาผ่าน Platform LINE พบว่าบน LINE TV มีค่าเฉลี่ยที่ 49% และ LINE TODAY มีค่าเฉลี่ยที่ 60% ตามลำดับ

3 อันดับประเภทอุตสาหกรรมที่ลงโฆษณาบน LINE TV สูงที่สุด

  • อาหาร
  • Beauty
  • Tech


3 อันดับประเภทอุตสาหกรรมรายใหม่ที่ลงโฆษณาบน LINE TV

  • e-Commerce
  • ตัวอย่างหนัง
  • ประกันภัย

3 ประเภทอุตสาหกรรมที่ซื้อโฆษณาบน LINE TODAY สูงสุด

  • Auto
  • Tech
  • e-Commerce


3 ประเภทอุตสาหกรรมที่ซื้อโฆษณาบน LINE TODAY และมีอัตราการเติบโตสูงที่สุด

  • องค์กรภาครัฐและพลังงาน
  • ค้าปลีก
  • อาหารและเครื่องดื่ม

About Author

oatciiz

oatciiz

Partners