Sony Ericcson ปี 2009 ขาดทุนนรก เฉียดเกือบ 40,000 ล้านบาท !!!

โดย Bluecosmos | 23 มกราคม 2553 เมื่อ 00:41 น. | อ่าน 21
Sony Ericsson ต้องดิ้นรนกับสภาวะตลาดที่ท้าทายมากขึ้น และรายงานยอดขายที่สูญเสียไปอย่างมากในไตรมาสที่แล้ว (Q4 ปี 2009)

               ข่าวชิ้นนี้ แฟนคลับ Sony Ericsson คงต้องสะเทือนใจอยู่บ้างไม่มากก็น้อย! และต้องภาวนาเอาใจช่วย Sony Ericsson ให้อยู่รอดต่อไปในตลาดมือถือโลก อย่าดับสูญไปเหมือน Siemens ที่สมัยก่อนก็เริ่มมีอาการ "กำไรดิ่ง"  ก่อนจะดิ่งลาโลกในไม่ช้า แม้จะมี BenQ มาโอบอุ้มก็ไม่ช่วยอะไร

               Sony Ericsson ประกาศผลประกอบการประจำปี 2009 ผ่านทางเว็บไซต์ของตนเอง ปรากฏว่าบริษัทมีผลประกอบการในไตรมาสที่ 4 ของปี 2009 ยัง "ขาดทุน" มากถึง 167 ล้านยูโร หากคิดเป็นเงินไทยก็จัดเป็นตัวเลขที่น่าตกใจมาก  ๆ คือขาดทุนราว 7,777 ล้านบาท!!!! นี่เฉพาะไตรมาสเดียวนะครับ หากดูไตรมาสที่ 3 ของปี 2009 ก็พบว่าขาดทุนถึง 164 ล้านยูโร และไตรมาสที่ 4 ปี 2008 ขาดทุนมหาศาลถึง 187 ล้านยูโร

               แม้ Sony Ericsson จะมียอดขายมือถือในไตรมาสที่ 4 ปี 2009 14.6 ล้านเครื่องหรือเพิ่มขึ้นราว 500,000 เครื่อง เมื่อเปรียบเทียบกับไตรมาสที่ 3 ปี 2009 ที่ขายได้ 14.1 ล้านเครื่อง แต่ถ้าเปรียบเทียบกับไตรมาสที่ 4 ปี 2008 ที่ขายมือถือได้ถึง 24.2 ล้านเครื่องก็ยังถือว่ายอดขายของ Sony Ericsson ยังตกต่ำลงได้อีก  แม้ Sony Ericsson จะพยายามส่งมือถือที่มีเทคโนโลยีทันสมัยและพยายามไม่กั๊กฟังก์ชันเหมือนสมัยก่อน แต่การวางจำหน่ายเครื่องหลังเปิดตัวอย่างเป็นทางการที่ล่าช้าถึง 6 เดือนกว่าก็ทำให้ Sony Ericsson พลาดโอกาสเก็บเกี่ยวยอดขายและกำไรได้ทัน

               ถ้าคิดอัตราส่วนผลประกอบการกับจำนวนเครื่องที่ขายได้ในไตรมาสที่ 4 ปี 2009 ซึ่งมียอดขาย 14.6 ล้านเครื่อง ราคาเฉลี่ยมือถือ Sony Ericsson จะอยู่ที่ 120 ยูโรต่อเครื่อง  เชื่อว่ามือถือ Sony Ericsson รุ่น XPERIA X2 และ XPERIA X10 จะช่วยให้ราคาเฉลี่ยต่อเครื่องสูงขึ้น (นั่นก็ทำให้ Sony Ericsson มีกำไรมากขึ้นหรือลดการขาดทุนลงนั่นเอง) แต่น่าเสียดายที่มือถือสองรุ่นนี้วางจำหน่ายช้าไปหน่อย ไม่งั้นตัวเลขไตรมาสที่ 4 ปี 2009 คงจะสวยงามกว่านี้ยิ่งนัก

               ขณะเดียวกัน Sony Ericsson ยังต้องปรับโครงสร้างองค์กรใหม่เพื่อที่จะทำให้บริษัทอยู่รอด แต่ก็ทำให้ Sony Ericsson เสียค่าใช้จ่ายมากถึง  150 ล้านยูโร ในไตรมาสที่ 4 ปี 2009  เพื่อให้บริษัทบรรลุขายให้ได้ถึง 800 ล้านยูโรภายในสิ้นปีนี้ถึงจะทำให้บริษัทอยู่รอดต่อไปได้ (ผู้เขียนข่าวใน GSMarena แสดงความสงสัยว่า Sony Ericsson จะอยู่ประคองตัวเพื่อรอวันฟ้าใหม่ที่มีแต่กำไรที่มีแต่ตัวเลขสีดำในบัญชีได้สักกี่น้ำ)

               แต่คงไม่มีอะไรเลวร้ายเท่ากับผลประกอบประจำปี 2009 ตั้งแต่เดือนมกราคม – ธันวาคม ปี 2009 Sony Ericsson ขาดทุนมหาศาลถึง 836 ล้านยูโร !! หรือคิดเป็นเงินไทยก็ขาดทุนมหาศาล 38,933 ล้านบาท !!! เมื่อเปรียบเทียบกับผลประกอบประจำปี 2008 ตั้งแต่เดือนมกราคม – ธันวาคม 2008 ขาดทุนแค่เพียง 73 ล้านยูโรเท่านั้นหรือคิดเป็นเงินไทยก็ราว 3,399 ล้านบาท

               สาเหตุที่ทำให้ผลประกอบการตลอดปี 2009 แย่ลงมากคือ Sony Ericsson ขายมือถือได้ 57.1 ล้านเครื่อง เมื่อเปรียบเทียบยอดขายตลอดทั้งปี 2008 ที่ขายได้ 96.6 ล้านเครื่อง ลดลงถึง 41 ล้านเครื่อง แม้สัดส่วนผลกำไรต่อจำนวนการขายเครื่องมีราคาเฉลี่ยต่อเครื่องอยู่ที่ 119 ยูโร เพิ่มขึ้นจากปี 2008 อยู่ 2.5% ก็ตาม แต่ในเมื่อขายได้น้อยกว่าเกือบครึ่งหนึ่งแล้วจะหาผลกำไรได้จากที่ไหน

               มีการวิเคราะห์กันว่า Sony Ericsson จะต้องมีเงินกำไรสุทธิไม่ติดตัวแดง 620 ล้านยูโรภายในปีนี้เท่านั้น เพราะหากทำไม่ได้พวกเขาก็ไม่อาจจะอยู่รอดได้ถึงปี 2011 ได้เลย

              นอกจากนี้ยังคาดการณ์กันว่าตลาดมือถืออีกไม่นานนักเริ่มเข้าสู่สภาวะอิ่มตัวเติบโตได้น้อยลง (เพราะใคร ๆ ก็มีมือถือใช้กันแล้ว) คงจะเหลือแต่ตลาดมือถือทดแทนมากกว่าผู้เริ่มใช้มือถือ (Basic Phone) และเชื่อว่าการมาของ X10, X2 และ Vivaz มันน่าจะขายได้ดีเพียงพอที่จะช่วยให้ Sony Ericsson อยู่รอด นอกจากนี้ผู้เขียนข่าวในเว็บไซต์ GSMArena ยังคาดว่า Sony Ericsson จะพลิกเกมใหม่ทั้งหมดเสียที ซึ่งพวกเขาก็รอคอยในงาน  Mobile World Congress 2010 ที่จะถึงนี้ว่า Sony Ericsson จะกล้าพลิกเกมไปทางไหนระหว่างความเป็นหรือความตาย

เรียบเรียงโดย : Bluecosmos, Platform
อ้างอิงจาก : GSMArena, Sony Ericsson

About Author

Bluecosmos

Bluecosmos

Partners