Google ประเทศไทย จัดงาน YouTube Summit เป็นครั้งแรกในไทย พร้อมประกาศรางวัล 10 อันดับ YouTube Ads Leaderboard ของไทยประจำปี 2016 เพื่อเป็นการชี้ให้เห็นว่าผู้บริโภคไทยเลือกรับชมและแชร์โฆษณาบน YouTube ชิ้นไหนมากที่สุดในรอบปีที่ผ่านมา
คุณไมเคิล จิตติวาณิชย์ ผู้จัดการฝ่ายการตลาดด้านธุรกิจ, Google ประเทศไทย ได้เล่าว่าพฤติกรรมของผู้บริโภคในปัจจุบันว่าไม่ได้เปลี่ยนไปแค่พฤติกรรมการดูวีดีโอ แต่ยังไปเปลี่ยนวิธีในการเข้าหาคอนเทนท์ต่างๆด้วย
“คอนเทนท์ที่จะประสบความสำเร็จในปัจจุบันไม่จำเป็นต้องมาจากสตูดิโอใหญ่ๆ หรือใช้ต้นทุนผลิตสูงเสมอไป ในนยุคนี้มีสื่อเกิดขึ้นมากมายสามารถเข้าหาผู้บริโภคได้ตลอดเวลา แต่ในทางกลับกันก็กลายเป็นการแย่งชิงความสนใจจากผู้บริโภคก็อยู่ตลอดเวลาซึ่งเราพบว่ามากกว่า 2 ใน 3 คนดู YouTube ในไทยมีการรับชมผ่านมือถือ แต่ช่องทางการรับชมที่มีการเติบโตเร็วที่สุดในโลกคือการดูผ่าน TV อย่าง Smart TV หรือ Chromecast มันจึงเป็นคำถามที่ว่าเราจะใช้ประโยชน์สื่อตรงนี้อย่างไร ? และทำอย่างไรถึงจะดึงความสนใจจากผู้บริโภคได้? ”
เพื่อตามให้ทันกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปคุณไมเคิลก็ได้ให้หลักไว้ 3 ข้อครับ ประกอบด้วย
- Attentive Reach : สร้างคุณภาพในการเข้าถึงผู้บริโภคโดยวัดว่าตัวผู้บริโภคเห็นโฆษณาที่ปล่อยออกไปกี่เปอร์เซ็นต์ และมีกี่เปอร์เซ็นต์ที่ได้ยินเสียงโฆษณาที่ปล่อยออกไป ซึ่ง YouTube มีค่า Viewability ถึง 93% มากกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมซึ่งมีแค่ 66% เท่านั้น
- Cultural Influence : จะต้องเลือกเซเลบริตี้ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งพบว่า 6 ใน 10 ของผู้บริโภคเชื่อคนที่ติดตามบน YouTube มากกว่าเซเลบริตี้ทั่วไป
- Measurable Results : ต้องมีการวัดผลแคมเปญที่ปล่อยออกไปในแต่ละช่องทางเพื่อช่วยในการตัดสินใจ ซึ่งแพลตฟอร์มของ YouTube เองก็มีอุปกรณ์วัดผลที่เปิดให้ใช้ได้ฟรี
“ทั้ง YouTube และ Google พร้อมที่จะเป็นพาร์ทเนอร์เทคโนโลยีเพื่อช่วยให้ทุกแบรนด์เข้าถึงและสร้างความน่าสนใจให้กับกลุ่มลูกค้าที่เป็นเป้าหมายได้”
สำหรับรางวัล YouTube Ads Leaderboard ประจำปี 2016 ทั้ง 10 อันดับ ประกอบด้วย
#10 เน็ตไอดอล “มะเฟืองเอง” เปรี้ยวแรงอะไรเบอร์นั้น : OLE’ Strawberry
#9 คอมฟอร์ท เพียว คู่ป่วน…ชวนหอม : Comfortzonethailand
#8 เปลี่ยน LIKE ให้เป็น LOVE – สุชาติ แคปเจอร์ ft. Popteen : Popteen รองเท้าป๊อปทีน
#7 ครั้งแรกกับการสารภาพ จากปากหมอเจี๊ยบลลนา “เธอไม่ใช่นางงามรักเด็ก” ติดตามฉบับ uncensored ได้ที่นี้! : BigC ShoppingCenter
#6 โอเลี้ยง…เพื่อนที่จะอยู่กับคุณตลอดไป – KTB Growing Together : KTB Care
#5 แล้วแม่คุณล่ะ เป็นแบบไหน? ( My Super Mom) : Nestle Thailand
#4 ทฤษฎีของความรักที่คุณไม่ได้ยิน… : OPPO TH
#3 “Life Swap เปลี่ยนชีวิต ชีวิตเปลี่ยน คนอร์ Feat. ฟักกลิ้งฮีโร่” (Knorr Offcial HD English Subtitle) : Knorr Thailand
#2 พร้อมรับซัมเมอร์… ด้วยเคล็ดลับผมสวย!! : SunsilkThailand (อันดับ 6 รางวัล YouTube APAC Ad Leaderboard)
#1 เปิดโปง!! ความลับของน้องลิง : Haier Thailand (อันดับ 5 รางวัล YouTube APAC Ad Leaderboard)
นอกจากนี้ในงาน YouTube Summit 2017 ก็ยังมีการประกาศรางวัล Gold Button ให้กับ 32 ช่องล่าสุดที่มีผู้ติดตามเกิน 1 ล้านคนในปี 2016 ประกอบด้วย
- B-Star Music(ผู้ติดตาม: 1,260,972)
- Ch3 Soundtrack Official เพลงละครช่อง 3 (ผู้ติดตาม: 1,472,297)
- CH7 (ผู้ติดตาม: 1,335,444)
- Dek Jew Chill Out (ผู้ติดตาม: 1,079,793)
- FoodTravelTVChannel(ผู้ติดตาม: 1,257,006)
- GMM25Thailand (ผู้ติดตาม: 1,707,270)
- GMMTV (ผู้ติดตาม: 1,398,020)
- HeHaa TV (ผู้ติดตาม: 1,047,614)
- Illslick thelegandary (ผู้ติดตาม: 1,036,954)
- JSL Global Media (ผู้ติดตาม: 1,032,798)
- KNCraZy (ผู้ติดตาม: 1,098,766)
- KNN | kanninich (ผู้ติดตาม: 1,454,162)
- Maser Gamer (ผู้ติดตาม: 1,318,603)
- My Mate Nate (ผู้ติดตาม: 2,214,577)
- OfficialWhiteMusic(ผู้ติดตาม: 1,273,891)
- SmallroomOfficial(ผู้ติดตาม: 1,058,343)
- Softpomz (ผู้ติดตาม: 1,469,408)
- SoftpomzChannel (ผู้ติดตาม: 1,174,795)
- tackle4826] – Tackle Minecraft (ผู้ติดตาม: 1,064,737)
- TeamGarryMovieThai(ผู้ติดตาม: 1,381,673)
- Thaich2(ผู้ติดตาม: 1,165,481)
- ThaiCh8 : ช่อง 8 (ผู้ติดตาม: 1,427,724)
- thairath (ผู้ติดตาม: 1,137,765)
- TMG Record Channel (ผู้ติดตาม: 1,137,758)
- TOPLINE Music Official (ผู้ติดตาม: 1,397,488)
- Werkgang(ผู้ติดตาม: 1,072,054)
- Xcrosz (ผู้ติดตาม: 1,155,785)
- zbing z.(ผู้ติดตาม: 2,842,046)
- เรื่องเล่าเช้านี้ บีอีซี-เทโร (ผู้ติดตาม: 1,152,419)
- SkizzTV (ผู้ติดตาม: 2,262,585)
- Grammy Gold Official(ผู้ติดตาม: 2,368,951)
- TAE EXZENFIRE (ผู้ติดตาม: 1,244,865)
